珠宝品牌Pura Vida收入大幅下滑，被母公司Vera Bradley低价出售

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【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。

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2025-03-25 14:16

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品牌方舟获悉，美国珠宝品牌Pura Vida被母公司Vera Bradley以100万美元出售，因业绩表现持续不佳。

根据Vera Bradley向美国证券交易委员会提交的文件，此次交易的买方为Project Aster Acquisition,LLC。Vera Bradley于2019年以8500万美元收购Pura Vida，其中7500万美元用于购买75%股份，2023年又以1000万美元收购剩余25%股份。此次出售标志着该品牌经营不善后的一次资产剥离。

珠宝品牌Pura Vida收入大幅下滑，被母公司Vera Bradley低价出售

图源：Pura Vida

Pura Vida近年来业绩持续下滑。根据财报，截至2025年2月1日的财年，Pura Vida总收入为5320万美元，而在2021财年，该品牌收入曾高达1.125亿美元，下降幅度接近一半。2024财年第四季度，其收入同比下降43.8%至1360万美元，电商和批发渠道均呈下滑趋势，营业亏损从去年同期的730万美元扩大至1130万美元。

Vera Bradley首席执行官Jackie Ardrey表示，出售Pura Vida是公司战略调整的一部分，将有助于Vera Bradley更专注于自身业务的改善和长期发展。Vera Bradley未透露Pura Vida买家的更多细节，仅表示交易预计将在第一季度完成。

Pura Vida总部位于加利福尼亚州拉霍亚，曾以手工编织手链和休闲珠宝受到年轻消费者喜爱。然而，在被Vera Bradley收购后，该品牌面临市场竞争加剧及需求下降等挑战，未能成功扭转下滑趋势。

作者✎ Rayna/品牌方舟

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