安德玛Q2北美业绩大跳水，降幅14%

品牌方舟获悉，国际运动服装品牌安德玛发布2024年Q2季报，财报显示，Q2期间，安德玛全球营收同比下滑10%，至11.8亿美元。

以下为安德玛Q2业绩提要：

·收入同比下滑10%，至11.8亿美元，其中北美地区收入下滑14%

·净亏损3.05亿美元，营业亏损3亿美元

·Q2重组费用为2500万美元，预计财年末将达到7000-9000万美元

 图源：安德玛

尽管收入大幅下滑，但“复出”兼任品牌首席执行官的安德玛创始人Kevin Plank表现得非常乐观，强调公司正在努力改进产品、削减库存单位 (SKU)、明确产品团队职责，以重振业绩。

据悉，安德玛计划斥资5亿美元开展全新营销战略，具体包括计划将合作网红数量增加一倍，减少促销性质的邮件等等。

2023年，安德玛向用户发送的电子邮件中，品牌故事占比仅1/3。2024公司会大幅减少促销电子邮件，转向品牌打造，进而唤起更多消费者共鸣和认同。

Kevin Plank指出，公司的忠诚用户培养计划也在有序进行中。安德玛在全球拥有近 500 万会员，忠诚度会员占该品牌北美 DTC 收入的一半以上。持续深挖忠诚会员的价值，以及收拢新用户将会是公司未来工作的重点之一。

另外，改进产品也是公司关注的重点。Kevin Plank表示，公司将推出更多针对体育赛事的服装，如街头服装、热身服和羊毛衫。