铲屎官们为“爱”发电，千亿级宠物赛道五大趋势分析！
自疫情爆发以来，宠物经济发展迅速。囿于居家办公、居家隔离等因素，“铲屎官们”有了更多的时间在家陪伴宠物，宠物粮食、服饰、玩具、护理等板块持续火热，进而造就了全新的市场消费环境和趋势。
2021年全球宠物市场规模为2325亿美元。从细分行业来看，在一切围绕着“宠物”而产生的产业链中，宠物食品是消费的核心，医疗、用品及各类型服务也在日渐增长。随着产业链逐步完善，整体来看，上下游集中度低，中游竞争相对激烈。
以下是2022年宠物市场的五大趋势：
o1 宠物高度人性化
根据Euromonitor International的调查研究，全球71%的铲屎官们将他们的宠物视为家庭成员，目前发展中国家的这一观念增长最为强劲。西欧市场则已经开始为宠物争取法律权利，要求政府立法以进一步保护宠物。
2021年11月，法国参议院通过新的动物福利法。2024年1月起，禁止在宠物店展示并出售猫狗。同时，逐步取缔马戏团使用狮子、老虎等野生动物进行娱乐性表演，以有效解决动物弃养和虐待问题。
2022年，西班牙为分居以及离婚的夫妻引入了宠物共同监护权。
宠物主人像对待孩子一样对待他们的宠物，他们会购买与人类同等水平的高档宠物用品。在零食方面，糖果和咸味零食在近年来尤为流行。2021年，德国生产商Trixie推出了棒棒糖、椒盐卷饼、饼干、华夫饼和甜甜圈等多种零食种类。
o2 宠物用品高端化
随着宠物人性化水平越来越高，主人越来越偏向于为宠物们提供高品质、昂贵的用品，品牌商们也正在扩大他们的优质产品以实现更高的利润。此外，小型犬的日益普及也促进了市场增长，由于小型犬的消费量较小，因此小型犬专用的零食和用品平均价格也在逐渐提高。传统上专注于经济型和中等价位产品的自有品牌开始开发优质产品，通过更低的价格与国际市场主导者竞争。自有品牌在宠物领域的占有率并不高，而高端化是自有品牌线提高份额的关键策略。
高端化服务正在推动宠物湿粮和冷冻食品的增长。台湾云厨房品牌Just Kitchen于2021年推出新鲜宠物食品品牌Wow Chow，专门提供宠物食物送货服务。且这些食物均有全蛋白，蔬菜和天然成分制成，配方由Just Kitchen的专业厨师制定。
与此同时，越来越多的奢侈时尚品牌正在进入宠物护理领域，推出宠物服饰和玩具。不久前，Gucci宣布涉猎宠物领域，推出宠物用品系列「PET COLLECTION」。该系列有项圈、牵绳、Polo衫、T-shirts、迷你沙发、陶瓷碗等多个品类，均采用Gucci一以贯之的高品质材质，兼具时尚感和舒适感。
o3 功能性食品开始流行
从宠物食品到护理用品，功能性产品的需求日益增长，涵盖消化、心脏、牙齿、皮肤和心理健康等品类。2021年，高露洁旗下的宠物营养品牌Hill's Pet Nutrition研发了一种特定的粗磨食品配方和加工方法，以改善宠物的牙齿健康。
为了解决“铲屎官”过敏问题，雀巢甚至推出一款降低对猫过敏的猫粮，以实现“吸猫自由”。且该款产品是天然蛋白质成分，猫猫食入正常消化吸收，不会产生任何负面影响。
在发达国家，宠物的心理健康也开始受到关注。宠物主人会担心宠物独自在家时的心理压力。2021年，英国宠物品牌Scrumbles推出一款零食Nibbles Calming Dog Treats，该产品成分提取自柠檬香脂和洋甘菊制成，这些成为可帮助宠物缓解焦虑，促进心理和肠道健康。
此外，经过认证和含有天然成分的宠物零食最受消费者喜爱。建议品牌可以在产品包装上添加无人造防腐剂、色素和添加剂等声明，让宠物主人们更加放心购买。
o4 宠物用品可持续性趋势
根据调查，近60%的宠物主人会避免使用塑料包装，45%的人更喜欢可持续包装。为了应对需求暴涨的可回收材料，玛氏旗下猫粮品牌Sheba已在2022年采用再生塑料进行包装。
蛋白质含量是购买猫狗粮产品的重要评价标准之一，而与畜牧生产相比，昆虫使用的资源更少，排放的温室气体更少，产出的蛋白质含量更高。因此越来越多的宠物主人开始转向基于植物和昆虫的替代蛋白质。雀巢普瑞纳和玛氏等宠物食品巨头也加入了这一行列。去年11月，普瑞纳在瑞士推出了一款猫粮，其中包含4%的干燥昆虫蛋白。
o5 铲屎官消费数字化
电商平台和订阅服务的发展促进了宠物用户的个性化程度，消费者能够享受大件商品和多件包装的送货上门服务。宠物食品的订阅服务从几年前的小众逐渐走向主流视野，法国皇家狗粮Royal Canin就推出了一款订阅服务，该服务可根据宠物品种、年龄及体型，为宠物搭配定制宠粮定时按量发货，周期订阅。
据欧瑞国际2021年的调查显示，近三分之一的45岁以下消费者通过智能手机为宠物购买产品，而且这一比例正在逐年增加。普瑞纳等国际宠物食品巨头也纷纷推出在线平台以迎合这一趋势。
小编✎Irene/品牌方舟
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