李子柒王者回归，带火“中国风”新出海！

品牌方舟

【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。

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2024-11-13 17:47

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【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。

品牌方舟获悉，11月12日下午，国内知名内容创作者李子柒连续更新了2条长视频，在沉寂了1217天后，首次出现在公众视野。

作为曾经火遍海内外的头部博主，李子柒的回归再度成为了全民焦点，不仅发布的视频在短时间内获得了上百万点赞，更直接冲上了各大平台的热搜榜，成为当下最具热度的话题。

而拥有“中华文化传播大使”互联网标签的她，在海外市场的影响力也没有随时间淹没，反而获得了更高的人气。

李子柒携呕心之作重磅归来，意味着什么，又将在海外市场带来哪些新的可能？

出海顶流归来

据了解，李子柒在2021年因与公司纠纷而停更，但长达1217天的等待不仅没有消减粉丝的热情，反而让她的回归成为了全球性话题。

此次李子柒更新的2条视频主题分别为《雕漆隐花，雕出紫气东来》和《拿柴房造了一个森林衣帽间》，均为超过10分钟的长视频。

回归之后，其视频的风格依旧是唯美治愈的“中国风”，内容也以展示中华传统文化、传递美好田园生活为主，内容质量一如既往地高。

而这也正是其视频内容的精髓所在，即使在其“退网”的3年时间里，这一赛道中涌现了大量的“模仿者者”和“平替李子柒”，但几乎没有一个博主能够与之并肩，很多网友表示，寻遍全网，也找不到一个“李子柒代餐“。

因此，在李子柒回归之后，不但第一时间吸引了大量用户的关注和追捧，在互联网界也掀起了一阵巨浪。

在将视频同步更新至TikTok、YouTube等海外社媒平台后，同样获得了巨大的关注和热议。品牌方舟获悉，截至发稿日下午15时，李子柒在YouTube的粉丝订阅量为2010万，其发布的《雕漆》视频已获得了超460万的播放量、评论数量超4万条；《衣帽间》播放量超168万，评论数量超2万条，且数据仍在高速增长中。

图源：YouTube

在这两则视频下的评论区，来自全球的观众都用不同语言表达对其回归的惊喜和感动，甚至有人表示“激动的落泪”。

图源：YouTube

在TikTok上，截至发稿日下午15时，李子柒账号@cnliziqi粉丝量达360万，《雕漆》和《衣帽间》视频分别获得了160万、24万的播放量，评论数量也达到了数千条。

图源：TikTok

从上述表现来看，李子柒的作品具有很强的“文化情感联结力”，不仅让中华文化得到了跨国界的传播，还能够让各国观众产生共鸣，得到情感联结。

在消费品和快节奏商业泛滥的当下，这种文化深度与用户情感的联结，恰恰是出海行业里最稀缺的，而李子柒的内容表现形式则为品牌出海提供了一种新的范式。

在海外掀起“中国风”

品牌方舟了解到，李子柒的创作之路始于2015年，凭借唯美的拍摄风格和高质量的视频内容在国内积攒了大量的粉丝和人气。

2017年，她开始进入海外视野，在YouTube上发布了首条视频“用葡萄皮做裙子”，踏上了文化输出之路。这种治愈系的视频风格和充满东方文化元素的表现形式，让其迅速在海外走红，成为YouTube中文频道的顶流博主，在全球掀起了一阵“中国风”，还引发了“李子柒是不是文化输出”的全网热议。

据报道，2020年4月29日，李子柒YouTube粉丝破千万，成为首个订阅破千万的YouTube中文创作者，全网粉丝破亿。2020年7月16日，李子柒获得1140万YouTube订阅量，被列入《吉尼斯世界纪录大全2021》。

为何李子柒能在海外获得如此高的影响力？品牌方舟认为主要有几点因素：

1、内容形式无障碍，为用户带来新奇体验

李子柒的视频几乎不使用语言，而是通过视觉呈现故事。这种无语言、强视觉的风格跨越了文化、语言障碍，使她的作品在全球范围内易于传播和理解，同时迎合了社媒环境中的用户需求。

在内容上，其视频主题以“中华传统文化”为核心，展现了大量的东方元素和传统工艺，开辟出一条独一无二的创作赛道，让海外用户对中国传统技艺、自然美学产生了浓厚的兴趣，增进了文化理解。

2、深挖中国文化价值，与用户建立情感联结

品牌出海并不是单一的产品出海，而是文化与价值观输出的结果。

而李子柒的视频就彰显了这一理念，她并没有直白的展示传统文化，而是将这些元素融入到日常生活中，让用户在田园风光的画卷里，感受来自东方的文化价值与底蕴。这种传播方式既自然又不生硬，让“中国风”内容在全球范围内迅速扩散。

同时，其视频节奏缓慢、画面唯美，治愈系风格明显，与快节奏的都市生活形成鲜明对比，让用户得到了情感上的慰藉与放松，建立起以文化为纽带的情感联结。

图源：李子柒视频

3、传递美好生活价值观，引发用户情绪共鸣

在李子柒的视频中，她用“生活艺术化”的方式，展现了田园生活的宁静与美好，甚至被观众称为“世外桃源”，激发了人们对自然生活的向往。

而这种生活方式和价值观具有普世性，让全球各地的观众都能对这种回归自然的生活方式产生情感共鸣。

此外，李子柒本人在视频中的形象偏淳朴，与其他KOL过度商业化的特点大相径庭，这种与现实的反差感也让她赢得了众多观众的信任，也是其作品能在全球范围广泛传播的关键。

内容出海怎么做

据悉，在李子柒断更的三年里，她在YouTube上的粉丝不减反增，新增粉丝超500万。

而在停更之后，她的海外账号还在持续产生收入。去年，李子柒因“李子柒油管广告收益”的话题冲上了热搜。截图显示，对李子柒YouTube频道价值进行预估分析，其单月广告分成收入约78.5万元，单个视频合作参考费用近40万元。

Nox Influencer的数据显示，李子柒的YouTube频道渠道质量稳定在四星（总分为五星），区域CPM在10美元至18美元之间，预估其每月广告营收在10.17万美元至12.38万美元，一年累积收入大约至少可以超过890万元。

除了自媒体账号的变现能力，李子柒在个人IP加持下的商业价值也不容忽视，她不仅是中国文化在海外传播的“顶流”代表，还是打造优质品牌和推动文化出海的标杆。

李子柒的回归，让市场看到，品牌出海并非是单纯的产品与服务售卖，而是将生活方式、情感价值、文化底蕴一同传播至海外，与全球消费者建立情感共鸣，在内容与商业的平衡中，实现“润物细无声”的品牌渗透。

而李子柒的内容模式也为出海品牌提供了参考：这种自然渗透的文化传播模式，是一种极具潜力的内容出海路径。

对于中国出海品牌而言，未来的内容策略可以借鉴李子柒的模式，从单纯的“宣传推广”转向“故事讲述”，通过视觉、情感、文化这三个关键要素，构建品牌的全球性认同。

简单来说，就是用高质量的内容触达用户，再到以价值理念的输出联结用户，最后再以产品和服务建立起深度联系，实现自然的转化。

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