可以说，出海的路上从来不缺造富的故事。随着全球经济格局的变化与消费者需求的日益多元化，品牌出海将面临更多机遇与挑战。本篇文章，品牌方舟将总结部分出海“头号玩家”们的2024上半年业绩表现，洞察各个大卖的未来出海趋势。【抢抓TikTok电商流量，引爆大促增长，尽在2024TikTok Shop 旺季大促流量峰会 点此报名】根据不同品牌战略，有的品牌将继续深耕现有市场，通过本地化策略与技术创新巩固市场地位。还有的将勇敢探索新兴市场，寻找新的增长点。
1、安克创新
今年，特朗普在直播时无意中带火了Anker的充电宝之后，安克又再一次火遍世界，其品牌影响力持续攀升。目前，安克创新正积极拓宽市场边界，在充电储能、智能创新、智能影音等多个领域深耕布局。财报显示，2024上半年，安克创新实现营业总收入96.48亿元，与上年同期相比增长36.55%；归母净利润8.72亿元，同比增长6.36%。从产品构成来看，安克创新的充电储能类产品继续扮演中流砥柱的角色，Anker品牌下的数码充电设备及相关配件收入高达49.75亿元，同比增长42.81%，占总营收的半壁江山，达到51.56%。智能创新品类同样表现出色，涵盖eufy智能家居及AnkerMake 3D打印等前沿产品系列。报告期内，该品类收入达到23.60亿元，同比增长35.33%，占总营收的24.46%。此外，智能影音类产品也实现了稳健增长，soundcore品牌的无线蓝牙耳机、蓝牙音箱，Nebula品牌的激光智能投影，以及AnkerWork品牌的无线蓝牙麦克风、会议摄像头等产品系列共同发力，报告期内实现收入23.09亿元，同比增长30.84%，占总营收的23.93%。安克创新秉持“线上+线下”全渠道多元化销售战略，不断优化销售体系，构建多渠道、多层次的销售网络，向全球消费者销售自有品牌的消费电子类产品。2、绿联科技
绿联科技从一条数据线产品起步，逐步深耕细分市场，不仅成功构建了多元化的产品矩阵，还将业务范围拓展至传输、音视频、充电、移动周边、存储等五大核心领域。面对竞争激烈的市场环境，绿联科技凭借产品差异化策略，不断加固自身的竞争壁垒，最终在3C行业中崭露头角，并于今年7月26日成功登陆深圳创业板。在上市后的首份半年报中，绿联科技也交出了一份亮眼的成绩单。财报显示，2024年上半年，公司实现营业收入27.43亿元，同比增长29.31%，归母净利润达到2.07亿元，同比增长11.30%，实现了上市后的“开门红”。绿联科技凭借其“UGREEN 绿联”品牌，在全球范围内布局市场，不仅在中国市场稳扎稳打，还成功进入美国、英国、德国、日本等多个国家和地区，实现了境内外收入的均衡发展。其中，境外营收15.16亿元，同比增长44.43%，占营收比重为55.31%，其中欧洲地区、美洲地区、东南亚地区的营收同比分别增长43.90%、54.14%、64.23%。在海外市场拓展方面，绿联科技主要依托第三方平台进行销售，其中亚马逊平台的表现尤为突出，销售占比达到34.05%，且同比增幅高达40.77%。此外，绿联科技还积极开拓新兴电商平台，如速卖通、Shopee、Lazada等，均取得了良好的增长势头。未来，绿联科技仍将持续巩固现有产品技术优势，加大对战略品类的投入，不断丰富产品矩阵。3、传音控股
自成立之初，传音控股便深耕非洲及全球其他新兴手机市场，不断强化产品的差异化竞争优势，持续在新兴市场的本地化科技创新领域拓宽其领先地位。秉持用户至上的原则，传音控股不仅积极开拓新兴市场，还不断推进产品升级与创新，因此实现了总体出货量的稳步增长，营业收入与净利润均呈现出喜人的增长态势。财报显示，2024上半年，传音控股实现营收345.58亿元，收入同比增长 38.07%，归母净利润达28.52亿元，同比增长35.70%。为满足不同细分市场的多元化需求，传音控股精心构建了多层次、多品牌的产品与品牌序列，精准对接从低到高各消费阶层的用户，从而在非洲市场内建立了深厚的用户基础。这种多品牌战略不仅丰富了市场选择，也为进入非洲市场的单一品牌筑起了一道难以逾越的竞争壁垒。【抢抓TikTok电商流量，引爆大促增长，尽在2024TikTok Shop 旺季大促流量峰会 点此报名】
此外，传音控股还通过良好的用户口碑与活跃的互动机制，逐步构建起“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的全方位商业生态模式。4、极米科技
RUNTO数据显示，2023年极米位居全球投影机市场出货量排名第二；在全球家用投影市场中，极米以6.5%的比重位居市场份额第一，极米已成为全球家用投影市场第一品牌。步入2024年，极米科技在巩固既有优势的基础上，继续深耕全球家用投影市场。财报显示，2024上半年，极米科技实现营收16.00亿元，收入同比减少1.66%，归母净利润达410.03万元，同比减少95.58%。尽管营收发生轻微下滑，极米科技并未放缓其全球化步伐。目前，其产品已成功打入欧洲、日本、美国等关键区域市场，并通过不断优化海外渠道布局，进一步拓宽了市场覆盖面。除了稳固在亚马逊、日本乐天等主流线上渠道的地位外，极米科技还积极与Best Buy、MediaMarkt、Saturn、Fnac、Darty、EI Corte Ingles、BicCamera、茑屋家电、友都八喜等众多国际知名零售渠道建立合作关系，逐步推进线上线下全方位覆盖的布局。5、石头科技
作为全球领先的智能扫地机器人品牌，石头科技重视营销服务和品牌战略建设，通过差异化的产品营销策略和多元化的营销渠道，不断扩大国内外用户的触达圈层。财报显示，2024上半年，石头科技实现营收44.16亿元，收入同比增加30.90%，归母净利润达11.21亿元，同比增加51.57%。在持续推动“走出去”战略的过程中，石头科技不仅巩固了其在海外市场的既有优势，还进一步拓展了新的疆域。凭借突出的产品性能和技术优势，石头科技通过合理化的布局和完善的产品价位段规划，产品的销量与上年同期相比也有了显著提升。6、科沃斯
科沃斯坚持和深化国际化战略，经过多年投入和建设，已成功构建了覆盖全球主要市场的经营网络，并搭建了完善的线上和线下销售渠道。财报显示，2024上半年，科沃斯实现营收69.76亿元，收入同比减少2.35%，归母净利润达6.09亿元，同比增加4.26%。作为科沃斯的重要增长引擎，添可品牌在海外市场的表现尤为亮眼，品牌认知度与影响力持续攀升，赢得了海外消费者的广泛赞誉。2024 年，添可的明星产品 FLOOR ONE（芙万）系列智能洗地机和 PURE ONE （飘万）系列智能吸尘器分别斩获德国 iF 产品设计大奖和用户体验设计奖。此外，PURE ONE系列在海外市场同样收获了累累硕果，于美国、英国等多个国家斩获了包括最佳吸尘器、最佳无线吸尘器在内的多项殊荣，赢得了欧美市场的广泛关注与高度认可。7、漫步者
面对复杂多变的国内外市场环境，漫步者灵活应变，充分发挥自身优势，勇于创新突破，实现了营业收入与利润的双重增长。财报显示，2024上半年，漫步者实现营业总收入13.80亿元，较上年同期增长了16.05%。其中，耳机耳麦系列产品贡献营业收入8.86亿元，同比增长14.19%；音响系列产品则实现营业收入4.33亿元，同比增长20.74%。【抢抓TikTok电商流量，引爆大促增长，尽在2024TikTok Shop 旺季大促流量峰会 点此报名】
此外，公司归母净利润达到2.20亿元，较上年同期增加了0.46亿元，增长率达到26.24%。漫步者积极拓展海外市场，以中国自主品牌的形象走向世界。如今，漫步者组建了来自不同国家的产品研发、销售团队，搭建了一个将产品成功销售到全球的营销网络，产品销售已跻身全球同行业前列。 然而，面对全球经济环境的不确定性及潜在的市场风险，漫步者并未止步于现状。其正计划有序地开发中、高端及专业型高附加值产品，不断丰富和优化产品矩阵，寻求新的收入和利润增长点。8、泡泡玛特
近年来，盲盒文化在全球范围内迅速走红，泡泡玛特作为这一领域的行业巨头，不仅在国内市场稳扎稳打，更成功地将业务拓展至海外市场，实现了跨越式的发展。据最新财报，泡泡玛特国际集团在今年上半年迎来了收入与利润的双重飞跃，各项关键业绩指标均远超市场预期。具体而言，泡泡玛特上半年总营收达到45.6亿元，较去年同期大幅增长62.0%，而经调整后的净利润更是激增90.1%，达到10.2亿元。在国内市场，泡泡玛特依旧保持强劲势头，实现营收32.1亿元，同比增长31.5%。更为亮眼的是，海外市场成为其新的增长点，营收高达13.5亿元，同比飙升259.6%。在区域分布上，泡泡玛特在东南亚、东亚及港澳台、欧洲、北美四大区域均实现了三位数的同比增长，其中东南亚和北美地区表现尤为突出，增长率分别达到478.3%和377.7%。这背后，泡泡玛特在东南亚依托Shopee、Lazada等主流电商平台进行本土化和精细化运营，同时利用TikTok等社交媒体平台打造高质量内容生态，通过创意活动和话题挑战吸引年轻消费者，赢得了广泛好评。在产品方面，泡泡玛特的IP矩阵持续发力，上半年共有7个IP的营收过亿，既有MOLLY、SKULLPANDA等经典老IP的稳定输出，也有Hirono小野、Zsiga等新IP的强势兴起，展现了泡泡玛特强大的IP孵化与运营能力。泡泡玛特表示将继续深化在港澳台及海外市场的DTC发展战略，针对不同国家和地区、不同电商平台的特性，实施差异化的运营策略，以更好地满足全球消费者的需求。同时，泡泡玛特也将持续优化线下体验，截至目前，其已在港澳台及海外市场开设了92家门店，并投放了162台机器人商店，为消费者提供更加便捷、丰富的购物体验。9、乐歌股份
在智能家居、健康办公的深耕细作，让乐歌积累了较高的品牌知名度，搭建了完善成熟的销售渠道，成功推出多款智能办公升降桌、智能家居桌、电动儿童学习桌等人体工学爆品。 品牌出海的同时，乐歌还加大对海外仓的战略布局，形成智能家居业务与海外仓业务并驾齐驱、相互促进的发展态势。财报显示，2024上半年，乐歌实现营业收入24.27亿元，较上年同期增长 44.64%；归母净利润1.60亿元，较上年同期减少63.86%。人体工学系列产品作为乐歌的核心支柱，持续稳健发展，上半年收入达到13.37亿元，占总营收的55.07%，增速进一步加快。而公共海外仓业务更是异军突起，实现收入8.51亿元，占比跃升至35.07%，成为乐歌新的增长点。通过经营海内外自主品牌，乐歌产品附加值明显提高。2024上半年，乐歌自主品牌产品销售收入占主营业务收入（不含海外仓业务收入）比重已超过 68.93%。值得注意的是，乐歌独立站发展迅速，现有独立站 12 个，销售占跨境电商销售收入提升至 4 成，具有较强的品牌溢价能力和消费者认同感。2024上半年，乐歌美国独立站流量在主要竞争对手中排名第一，并稳定保持领先地位。10、致欧科技
通过充分洞察消费者需求，构建“好看不贵”的消费者心智，致欧科技自有品牌产品均已先后进入欧洲、 北美等 70 余个国家和地区，累计服务超 2000 万全球家庭用户。财报显示，2024上半年，致欧科技实现营业收入37.21亿元，与上年同期相比增长40.74%。这一增长主要得益于致欧科技次新品与新品销售的强劲表现，它们作为收入增长的核心驱动力，持续引领市场潮流。同时，北美地区作为致欧科技2024年的战略发展重点，其通过降成本、优化本地履约网络、提市占等方式持续提升其销售能力和盈利能力，实现北美营收同比41.12%的增长。而渠道方面，致欧科技紧跟市场趋势，积极拥抱OTTO、Temu、Shein等新兴平台，打造多元化销售渠道，为营业收入的增长注入了新动力。然而，在净利润方面，致欧科技面临了一定挑战，实现净利润1.72亿元，同比下降7.73%。这主要归因于其为提升市场占有率而采取的策略性降价、新品推广营销费用的增加、海运费上涨及仓储成本上升等多重因素。未来，致欧科技销售市场仍将聚焦发达国家，精耕欧美市场，同时把握墨西哥、 澳洲等其他发达国家的潜力市场。在欧洲市场，致欧科技计划在保持现有市场份额的基础上，进一步拓展产品品类，通过多品类策略深化市场渗透。而在北美市场，致欧科技将聚焦TOP产品，加大资源投入，以强化品牌在美国市场的影响力。11、九号公司
九号公司是电动滑板车领域的头号玩家，常年占据全球市场份额前列。经过不懈耕耘与拓展，九号公司已成功构建起一个多元化、全方位的产品生态体系，涵盖电动平衡车、电动滑板车、电动两轮车、全地形车、服务机器人以及E-bike等多个热门品类，满足了消费者多样化的出行与生活需求。财报显示，2024年上半年，九号公司营收为66.66亿元，较上年同期的43.8亿元增长52.2%。净利润更是飙升167.82%，达到5.96亿元。在各项产品中，九号公司的自主品牌零售滑板车销量达到了51.81万台，贡献收入10.31亿元；电动两轮车销量120万台(中国区销量119.84 万台)，收入33.83亿元；全地形车销量1.21万台，收入5.07亿元；割草机器人收入4.49亿元；ToB 产品直营收入7.25 亿元；其他产品及配件收入5.71 亿元。值得一提的是，九号公司在电动平衡车和电动滑板车两大核心领域持续领跑。截至2024年6月30日，公司电动平衡车累计出货量已超过400万台，电动滑板车累计出货量超1300万台，服务Tier、Voi、Whoosh、Swing等上百家全球共享微出行运营商，进一步巩固了其在行业内的领先地位。
