亚马逊Prime Video引入广告或将创造50亿美元额外收入
品牌方舟获悉,随着亚马逊流媒体服务Prime Video将于1月29日中引入广告,或将为亚马逊带来50亿美元的额外收入。
根据eMarketer 2023年11月的预测,亚马逊占美国所有零售媒体广告支出的74.2%。据2023年10月的一项调查,近70%的美国成年人支付了Amazon Prime会员费用。
eMarketer研究分析师SaraLe Bow在一篇博客文章中写道:“凭借如此多的第一方消费者数据和广告体验,Prime Video有潜力定位具体且有效的广告,从而最大限度地提高广告商的广告支出回报。”
亚马逊去年决定在流媒体服务Prime Video中引入广告,该计划将于2024年1月29日率先在北美地区实施,2月5日将推广至全球其他市场。
目前,亚马逊Prime会员每月费用为14.99美元(可享受Prime Video服务),单独订阅Prime Video的费用为每月8.99美元。1月底引入广告之后,用户若想免除广告,每月需要额外支付2.99美元。
考虑到去年8月美国成年人首选的SVOD服务Prime Video(71%)以微弱优势落后于Netflix(77%),其低成本广告支持的流媒体选项也将得到提振。预计到2024年,这一差距将缩小,72.3%的SVOD观众观看Prime Video,76.7%的人观看Netflix。
由于所有主要SVOD服务现在都提供广告支持选项(只有AppleTV+保持无广告),NBC Universal的Peacock平台在广告支持订户中的渗透率最高(78.8%),其次是Paramount+(73.2%)和Hulu(68.1%),Disney+(23.5%)、Max(20.8%)和Netflix(7.5%)的渗透率最低。
小编✎Irene/品牌方舟
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