上线五天破亿、热度碾压ChatGPT，Threads刷爆海外！
过去一周，海外社媒平台风起云涌。
Meta对标推特的新社交软件「Threads」来势汹汹，上线5天，用户数破亿，热度远胜年初大爆的ChatGPT。即便是ChatGPT，达成1亿大关也用了2个月，连风靡全球的TikTok也花了九个月时间。
在Threads的1亿用户中，除了杰夫·贝佐斯、金·卡戴珊等纷至沓来的各界名人，耐克、Netflix、亚马逊、阿迪达斯等一众大牌也相继入驻Threads。不少百万级网红也开始转战Threads，据悉，已有博主在该平台迅速涨粉百万。
有意思的是，马斯克与扎克伯格这两位科技大佬近来持续上演“隔空口水战”，并相约在“赌城八角笼”里进行一场线下肉搏，引发全网围观。在双方激战正酣时，Threads横空出世，一举成为推特最大劲敌，不少网友戏称这场“线下约架”变成了“线上掐架”。
如今Threads风头正劲。然而，近年来社交市场从不缺“新晋流量”，BeReal、Damus等社交APP在去年短暂爆火后再无水花，Threads能否打破这一魔咒，成为真正的“推特杀手”？
Threads的一炮而红并非偶然。
事实上，在马斯克收购推特后，推特就一直遭受流量衰退、老粉流失和广告收入骤减等诸多问题。不久前的“限流令”，成了“压死”推特用户的最后一根稻草。
不付费认证每天只能看800条推文，这一限制瞬间引起众怒，不少用户“揭竿而起”，抱团涌向其他推特替代平台。据悉，自限流令颁布后，推特在谷歌上的搜索曝光量一天之内下降了32%。
在推特一片混乱之际，Meta趁虚而入，于7月6日火速上线Threads。背靠Meta这一社交帝国，加之推特用户日益高涨的出走情绪，Threads热度直线飙升，成为史上最快突破1亿用户数的移动应用。
作为对标推特的社交平台，Threads的功能界面与推特类似，可以连续滑动刷贴文，也可点赞、评论与转发，且支持图片、视频、链接等内容形式的发布。此外，Treads不会限制用户的浏览数量。
除了类推特功能，让Treads人气暴涨的最大主因是它与instagram的深度绑定。
同为Meta旗下的社交应用，Treads可以直接同步Instagram的数据内容。现有的Instagram用户无需注册，可直接用Instagram的账户登陆Threads，将Instagram上的信息一键导入Threads，包括用户名、个人简介、头像和关注列表等。
如今，Instagram手握20亿月活用户，其庞大的用户体量为Threads带来了强引流效果。据The Verge统计，Instagram仅上线一天就产生了超9500万个帖子和1.9亿个赞。
Similar Web数据显示，Threads全面上线的前两天，推特的流量较前一周下降了5%，与去年同期相比下降了11%。与此同时，Threads登录页面访问量呈持续飙升势头。
对于“推特杀手”这一说，Meta认为「Threads的目的不是为了取代推特，而是为了给大众提供一个‘健康版本’的推特。」
众所周知，推特是许多美国政客和立法者的重要发声地，特别是在特朗普“推特治国”的加持下，推特一度沦为了政治操弄和政党纠葛的工具。且由于仇恨言论和虚假信息过多，推特一直深受大众诟病。
有了前车之鉴，Threads拒绝将时政和硬新闻作为平台重点，而是主推体育、音乐、时尚和设计等娱乐话题，希望为大众创建一个轻松愉悦的公共交流平台。
当然，作为一款刚上线一周的新APP，Threads也承认软件存在一些缺点。目前Threads的功能较为单一，仅凭“推文展示”难以留住原有用户，许多引起热度与病毒式传播的功能依旧缺失，例如话题标签、热搜榜、搜索、私信等等。
部分推特用户表示Threads的使用体验缺乏创新点，难以形成社交裂变，吸引更多潜在用户。目前Threads的用户数之所以能够持续激增，主要靠的是与Instagram的高度绑定。一旦Threads吸收完Instagram基本用户后，Threads的潜在用户群体将所剩无几，用户黏性也会随之下降。
此外，Threads尚未推出商业机构等特定用户所依赖的桌面版本，一定程度上会影响Threads对企业用户和广告商的吸引力。但扎克伯格表示，只有Threads突破10亿用户后，公司才会考虑盈利问题。
「平台利益和用户权益如何平衡」这一世纪难题，平台体量越大，就越是难以拿捏尺度。
推特的盈利模式就一直饱受争议，营收结构单一且高度依赖广告。在马斯克入主前，推特虽也面临变现困难，但胜在用户黏性高，深受广告主信赖。推特也很用心维护用户黏性，弱化了推送、首页导流，通过信息流推送广告，尽可能保障用户体验。
马斯克入主之后，大刀阔斧颁布一连串激进改革，不断削弱普通用户的权益，引发用户和广告主集体叛逃，如今推特的用户黏性优势也荡然无存。据调查，自马斯克接手后，推特的广告收入暴跌了50%以上。
当下Threads并未着急变现，也是在耐心观望之中。由于上线时间较短，Threads用户调性和变现场景尚不明晰，现在谈论Threads的规模上限或盈利模式还为时过早。
目前Threads虽还难以撼动推特的业务基本盘，但存在很大的发展空间。由于欧洲数据监管政策较为复杂，Threads尚未在欧洲上线。一旦解决监管问题，拿下欧洲这一庞大的市场份额，再坚持迭代创新保证平台的拉新与留存，Threads或许能在不久的将来成为真正的“推特杀手”。
