欧莱雅与韩国新罗酒店推出奢华美妆品牌，瞄准亚洲美容市场！

品牌方舟获悉，近日美容巨头欧莱雅宣布将与韩国新罗酒店合作推出全新奢华美妆品牌。总部位于香港的私募股权基金Anchor Equity Partners作为股权投资者参与其中。这三家公司的目标是通过新品牌瞄准韩国以外的亚洲美容市场。

近日，欧莱雅与新罗酒店和私募股权基金Anchor Equity Partners签署联合投资协议，成立新的合资公司“Rosian”，并推出新奢侈美容品牌，三家公司将持有几乎同等份额的股权。总投资金额尚未披露，据了解，目前该企业正在等待公平交易委员会的审查。

欧莱雅表示：这项协议将的欧莱雅的美容专业知识与新罗酒店经营免税店和五星级连锁酒店的奢侈品分销渠道，以及Anchor Equity Partners雄厚的资本和商业模式联结在一起。

此次新品牌将基于韩国创新的美容生态系统，并将通过天然成分和功能功效的结合，对东方智慧进行全新的现代诠释。此外，新品牌的运营将由欧莱雅主导，新罗酒店负责酒店、免税店等化妆品零售渠道。

三家巨头的强强联手体现了K-Beauty日益增长的国际影响力。以欧莱雅为例，欧莱雅于2018年收购韩国本土新兴时尚美妆品牌3CE Stylenanda，并于2019年联手韩国顶级免税店运营商乐天免税店推出数字彩妆服务“Dream Face”。今年3月，欧莱雅的线上线下一体化会员服务“My Beauty Box”与Coupang合作提供联动会员服务，Naver也推出了欧莱雅美妆专场直播和促销活动。

据悉，欧莱雅的韩国子公司LOK Limited去年的年销售额约为3578亿韩元，比上一年的3376亿韩元增长约6%。

通过与新罗酒店的合资企业，欧莱雅扩大了酒店和和免税店的产品销售渠道。，随着国内免税店行业逐渐复苏，免税店将在欧莱雅进入中国和日本等亚洲市场的过程中发挥积极作用。特别是在日本方面，直到去年，法国化妆品在日本化妆品进口中的份额一直霸据第一，但今年第一季度，韩国超过法国成为日本的最大化妆品进口国。鉴于法国和韩国化妆品在日本市场的影响力，此次欧莱雅的新举措将为新品牌进军日本打下一个坚实的基础。

过去两年，韩国免税业遭受重创，并受到香奈儿、路易威登和劳力士等国际奢侈品牌的威胁。因此，免税行业也十分期待此次新罗酒店与欧莱雅的合作，这将成为扭转免税行业低迷局面的一个转折点。

小编✎Irene/品牌方舟

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