热门搜索
立即登录

矩阵
首页正文

亿元级融资频出,“无性别风”能否撑起一个赛道?

暂无简介...
1024
2023-01-06 16:51
2023-01-06 16:51
1024
品牌方舟
暂无简介...
近年来,国潮强势崛起,诸多国风、复古风品牌借着国潮顺势出圈。然而,放眼整个中国服饰市场,依旧是以李宁、安踏为代表的运动服饰在大举“国货之光”这面大旗,虽经久不衰,却也承压不浅。
 
随着国潮红利逐渐降温,一些国风品牌噱头大于内核、营销过度导致后劲不足的问题暴露无遗。而近两年来靠着国潮赚的盆满钵满的李宁也深知这一弊病,尽力往高端化、年轻化靠拢。但创新力需要符合当下年轻人的审美,而非一味的走猎奇风,突破大众审美底线。
 
此前李宁的“逐梦行”秀款新品就因风格神似抗日剧中的日本兵服,因此被网友质疑:“我把李宁当国货,李宁把我当大佐”。

更多出海资讯,请复制链接到浏览器打开https://brandark.com/
图片
图片
关注公众号后台回复“报告”,获取跨境电商、独立站等报告资料
图片
那么国货服装该如何发力,讲好品牌故事,用正确姿势与年轻人接壤?
 
正所谓,服饰是时代变迁的风向标和反映社会思潮的镜子。近年来我们可以发现,许多年轻女孩开始穿起宽大版型工装服、Oversize男友风上衣,而男生们也不甘示弱,开始穿搭起以往较多女性常用的花色与配饰。
 
性别永远是时尚界热议的话题,现今的服装产业在设计师与社会文化趋势的推波助澜下,除了尺寸之外,男女装在设计上的界线已逐渐模糊,在廓形以及剪裁上无不往去性别化路线靠拢,加上多元性别意识的抬头,原生性别已不再是定义一个人生活样貌的准则。
 
就在整个社会氛围都热烈讨论著性别议题之际,不少运动和时装品牌都已嗅到这股商机,纷纷推出无性别中性服饰,多元化、重设计的穿搭风格正在Z世代群体中蔚然成风。
 
也有人质疑“无性别主义”只是虚火,是品牌在玩概念,过度与创意营销“绑架”。那么,这一西风东渐、在国内尚属小众的“无性别风”究竟能不能撑起一整个赛道?
 

无性别服饰为啥爆火?
据不完全统计,2021年以来,以Bosie、BEASTER为代表的无性别服饰品牌深受资本青睐,亿元级融资频出。B站、五源资本、金沙江创投、华映资本等都押注了无性别赛道。
 
去年,Bosie以7亿元的年营业额跻身国内无性别服饰细分赛道的头部行列。
 
图片
 
无性别风在国内“资历尚浅”,而这股风早在海外时尚圈刮起来了。最早可以追溯到1851年,由19 世纪中期美国女性解放运动家Elizabeth Smith Miller首次提出反对紧身胸衣,要求释放女性身体,并推出一款适合女性的运动短裤。
 
图片
 
1968年,《纽约时报》一篇关于厚底鞋的报道中首次使用了“Unisex”(男女皆宜)一词。到 了七八十年代,无性别风已成为一种社会现象,在各大生活穿搭场景逐渐炽盛。
 
一方面,随着女权运动的兴起和女性争取性别平权,她们的服装变得更加中性化。与此同时,男士们开始厌倦沉闷单调的商务精英风,融入了更多中性元素,打破了传统的男装设计,追求休闲舒适,彰显性转魅力。
 
另一方面,在男女装壁垒分明的情境下,身型较娇小的男生不好买到合身的衣服,脚型较宽的女生也很难找到合穿的鞋子,而中性服饰很好地解决了这一痛点。为符合男女不同身型和足部尺寸,中性服饰系列一般从XS到XL全套备齐,不仅方便消费者挑选,还不用担心男女服饰价格有落差。
 
图片
 
而对于品牌来说,将性别属性合并,男女同款只需一个SPU,从研发到供应链的成本都将减半,库存压力也随之减小。
 
据调查,2021年以来,Z世代男女同款服饰的网购成交额同比增长了4.3倍,Oversized服饰成交额同比增长1.5倍。
 

“无性别风”品牌扫荡而来


随着多元文化意识抬头,一穿就撞衫的快时尚服装很难吃定年轻人,他们渴望在社交场景展现更加个性、多元化的一面。许多品牌抓住这一用户诉求,产品与营销双发力,切入无性别赛道,深入触达年轻圈层 ,实现有效情感连接。

Bosie

创立于2018年的Bosie在设计和营销上一贯强调“无性别化”,除了取悦00后,Bosie还新增了童装线,将85后、90后年轻爸妈也纳入目标群体。该品牌迄今已完成7笔融资,累计销售额破10亿,最新估值超20亿元。
 
Bosie以线上起家,不到一年便将重心慢慢转移至线下。并不是它线上做的不好,据悉,Bosie在2018年进驻天猫后,在短短一年半的时间便拿下千万月收入。
 
Bosie线上十分强势,但它同时也非常注重线下场景。2021年起,Bosie开始布局超大型品牌概念旗舰店“Bosie Space”。根据受众需求来规划不同体验场景,将原本单一的服饰品类延伸为与潮玩、甜品零食、交互式立体装置、宠物亲近体验叠加的复合业态。
 
图片
 
“Bosie Space”整体被设计成一个宇宙空间站,突出“科技未来感”。连试衣间和宠物寄存处也是太空舱的造型,Bosie将其打造成了一个“一站式+打卡式”购物体验场景。除了海量SKU,顾客还可以逛咖啡馆、宠物用品店和多媒体博物馆。
 
“Bosie Space”开业后,Bosie还邀请大量网红来打卡探店,积极投放线上广告,打通线上线下营销闭环,实现品牌霸屏出圈。据Bosie官网称,该概念店连续两个月单月营业收入突破500万元。
 
除了抓住年轻消费主力,Bosie 将其品牌精神契合进整个概念店中,旨在打破束缚和界限,不断探索男女皆宜的时尚概念,通过复古童趣和独特产品来展现成年人的纯真、严肃、自由和浪漫。
 
GUCCI

2020年,一向走在时尚前沿的奢侈时装大亨Gucci破格推出一款男士连衣裙。
 
该连衣裙以90 年代盛行的垃圾摇滚风为灵感,整体以橙色格子为底色,还配上了俏皮的娃娃领和蝴蝶结腰带。不仅可以单穿,还可以搭配牛仔裤。
 
图片
 
虽造型上与中性风相去甚远,但Gucci此意是为重新诠释无性别概念,力求打破过往大众对男性服饰的刻板印象。
 
值得注意的是,Gucci官网上对该系列服饰定位为“long smock shirt”,也就是长T恤,有意与女式裙区别开来。说明Gucci希望消费者们将这一产品视作为男士T恤的变革式创新,以此消弭男性消费者的购买心理障碍。
 
图片
 
除此之外,Gucci还推出了几款男士露脐短卫衣、高腰喇叭裤、包臀长裙等。将无性别理念与前卫先锋的摩登气息相结合,十分吸睛。
 
耐克

说到去性别化,那就不得不提到耐克的零售概念店“Nike Style”。该概念店瞄准Z 世代表达自我与追求新潮价值观的需求,大力主张“去性别标签商品”,设置“无性别商品区域”。
 
有别于以往熟知的Nike门店,Nike Style 概念店瞄准Z世代的价值观,强调个体的独一无二与创意,以及针对二元性别、性向等刻板印象的排斥。
 
图片
 
大部分服饰店会将商品以性别区分,就仿佛无形的标签,而Nike Style决定从店内区域开始淡化刻板印象。它不再将运动服饰区分男装、女装,而是让消费者自行决定要穿什么风格的衣服,以“跳脱束缚、表达自我”这样带有强烈意味的宣示吸引年轻群体的好感。
 
KANEBO

除了服饰,无性别化趋势也在美妆市场逐渐上位。2021年,花王旗下的日本美妆品牌Kanebo(佳丽宝)推出一款男女皆宜的染眉膏,该产品针对面部皮脂分泌旺盛的男性肤质对成分进行了升级 。不仅能使男性胡须整齐发亮,还能承受佩戴口罩时的闷热和摩擦。
 
图片
 
此外,这款染眉膏的包装也从传统的白色基调改为雅致黑色,旨在利用长年建立的品牌号召力吸引男性消费者购买。
 
根据CBNData发布的《Z世代男性美颜趋势报告》,近五成男性会为了更好的产品功效、成分和配方而选择中性或女性品牌产品。男士专用品类如男士洁面、男士爽肤水则呈现出负增长态势,这说明当前的男士护肤市场存在严重供给缺口,无法满足男性消费者日益细分的护肤需求,导致大量消费者流向了去性别化产品。
 

品牌“性别营销”总踩雷?


这些品牌在推出设计的同时也在抛问题给消费者,阳刚气质是需要被坚持的吗?那又是谁教育我们该有什么样子?设计师们利用女性的元素,让性别的光谱不再固定,甚至是去性别化,让衣服就只是衣服,抛下男装的阳刚、硬朗与严肃,让男装承载更多面向,进而去探索性别更多的可能性。
 
需要注意的是,去性别化不是单纯地消除性别对立、追求破格出圈。近两年就有不少品牌因营销性别对立而频频翻车,例如李诞代言女性内衣品牌Ubras,一句“让女性轻松躺赢职场”营销文案引起轩然大波,想利用女性粉丝流量反倒惹众怒,堪称一次史诗级的营销灾难。
 
图片
 
无性别化在国内乃至全世界仍是一个争议不断的话题,也是众多品牌借以冲突对立进行炒作的热点。在新旧价值观念交替的过程中,总有品牌行差踏错,但也不必太过如履薄冰。立足于产品实力本身,才能长久立于不败之地。


这也是所有入局无性别赛道的玩家需要思考的一个问题,若是摘去“无性别主义”这一头衔,品牌还能拿出什么来永葆品牌活力?
欢迎扫码添加方舟小助手,加入品牌出海交流群,一起扬帆出海~
品牌方舟BrandArk致力于让世界看见中国品牌力量,为出海者提供最新行业趋势解读和品牌案例分析。
已有8000+出海人聚集在我们社群里
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在品牌方舟,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告标签
“塑料黄金”撑起千亿市场,小众赛道的出海生意经
全球爆火的谷子,藏着出海品牌的生意经
一年吸金400万美元!这个DTC品牌靠细分品类出圈
估值1500万美金,它靠“一条毯子”拿下细分市场
Veste Q3财报:总营收同比下降2.7%,净亏损达1000万雷亚尔
品牌方舟获悉,近日,巴西服装品牌Veste发布了2024年第三季度财务报告。以下为Q3财务亮点:①营收总额达到 3.292亿巴西雷亚尔,同比下降 2.7%。②毛利率:62.7%,下降0.7个百分点。③调整后EBITDA:4400万雷亚尔,下降12.1%;④调整后EBITDA利润率为16.4%,下降1.8个百分点。⑤净收入亏损1000万雷亚尔,净利润率为负3.7%。⑥B2C营收为 2.347亿雷亚尔
健康零食品牌KoRo完成3500万欧元C轮融资
德国健康零食品牌KoRo在最新一轮融资中筹集3500万欧元。
Meta测试Ins个性化推荐重置功能,以应对欧盟监管
品牌方舟获悉,Meta正在开发一项新功能,使Instagram用户能够重置其算法推荐,包括Feed、Reels和Explore部分的个性化推荐建议。该功能目前处于测试阶段,未来将通过“内容偏好设置”上线。这一更新旨在帮助用户重置个性化推荐帖子,更贴合用户当前兴趣,但不会删除个人数据或影响广告投放方式。这一举措被认为是Meta对欧盟及其他监管机构严格监管的一次积极回应。近年来,Meta因算法推荐可能
奢侈品电商Mytheresa Q1营收2亿欧元,同比增长7.6%
奢侈品电商平台Mytheresa公布2025财年第一季度业绩,营收2亿欧元,同比增长7.6%。
面向海外市场,AR眼镜品牌「ARknovv」计划明年Q1推出AI眼镜新品
这款AI眼镜作为ARknovv二代产品线的重要组成部分,主打无显示技术,并主要针对海外市场,预计在明年第一季度正式发布。
Facebook将“浏览量”作为衡量帖子热度的主要标准
Facebook 宣布将浏览量作为衡量所有类型帖子的主要指标,帮助创作者更直观地了解其内容的受欢迎程度和互动表现。
Mulberry半年财报:收入降19%,亏损扩大至1570万英镑
英国品牌Mulberry发布了截至2024年9月30日的半年财务报告,其收入下降 19%,至6970万英镑;而亏损扩大 23%,至1570万英镑。
OpenAI将ChatGPT高级语音模式引入网页版
OpenAI宣布将ChatGPT高级语音模式功能扩展至网页版,用户可直接通过浏览器与AI语音互动。
零售商Reliance以350万美元收购DTC零食品牌TagZ Foods
印度零售商Reliance Retail正以约350万美元的价格收购DTC零食品牌TagZ Foods。
「闪极科技」完成数千万元人民币A轮融资
此次融资所得资金,闪极计划主要用于其战略级新品闪极AI拍摄眼镜的市场拓展、AI技术研发以及人才梯队建设等方面。
面向海外市场,AR眼镜品牌「ARknovv」计划明年Q1推出AI眼镜新品
这款AI眼镜作为ARknovv二代产品线的重要组成部分,主打无显示技术,并主要针对海外市场,预计在明年第一季度正式发布。
奢侈品电商Mytheresa Q1营收2亿欧元,同比增长7.6%
奢侈品电商平台Mytheresa公布2025财年第一季度业绩,营收2亿欧元,同比增长7.6%。
品牌方舟《2023年DTC报告之时尚服饰篇》
在本次报告中,品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC时尚服饰品牌的运营模 式,其中包括入榜OneSight 2023Q1《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单 》电子商务类细分榜单的UNice、ZAFUL、Lilysilk、halara等出海品牌。 我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分 析,并总结出了它们成功的共性。
品牌方舟《2023年DTC报告之美妆个护篇》
在本次报告中,品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC美妆个护品牌的运营模式,包括国内的花知晓、菲鹿儿,国外的Glossier、Function of Beauty等品牌。我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分析,并总结出了它们成功的共性。
品牌方舟《2023家居品牌出海洞察报告》
受益于出口政策红利、完善供应链、低人工成本以及成熟的生产工艺优势家居如今已成为中国品牌出海热潮中尤为重要的热门赛道之一,许多家居品牌纷纷凭借各自优势走上出海之路 其中不乏科沃斯、极米、云鲸智能这样的知名大牌。
品牌方舟《2022全球DTC品牌50强报告》
品牌方舟以The Lead榜单为依据,整理出这份关于2022年全球DTO品牌50强的简要介绍,以供卖家参考,为出海者提供最新的海外风向与品牌趋势。
品牌方舟《2022年度DTC品牌出海报告》
在本报告中,共涵盖了三大部分的内容:国内DTC品牌案例解读、海外DTC品牌案例解读、出海行业分析。
Activities
活动
交流群
官方微信群
交流群

8000+出海人在这里聚集,添加小助手微信,发送名片审核入群

公众号
官方微信群
公众号

为你推送和解读最前沿、最有料的品牌出海资讯

小程序
官方微信群
小程序

关注品牌出海的一切变化,深度研究出海发展动向

回顶部