中国企业出海已不再是一个新鲜话题，但关于出海“信任力”的讨论尚处在探索阶段。 近年来，下定决心“走出去”的中国企业正在从“产品出海”转向“品牌出海”，积极开创从研发、设计、制造到“智造”的高质量发展路径，强化品牌的全球化认知，并且“质与量”的同频增长成为了中国品牌的出海共识。这一过程中，中国企业不可避免会经受不同文化背景和消费市场，针对技术和品质、商业模式、营销策略等方面的质疑与挑战，同时叠加海外

产品卖全球，品牌无人知？ 品牌(brand)一词源于古挪威文字brandr，意思是“烧灼”。古代人用这种方式来标记家畜等私有财产，到了中世纪，欧洲手工艺者用这种方法在自己的作品上烧灼标记，以便识别，于是就有了 “品牌”。 用户就会把对某品牌的喜爱，积累在这个烧灼的标志上，省去“搜寻、了解，信任”的过程，直接购买，降低了决策成本。 （中国滑雪品牌Nobaday） 研究表明，用户常常需要在做出购买决定

品牌方舟获悉，印度DTC美容品牌Renee Cosmetics在由Evolvence India和Edelweiss Group领投的B轮融资中筹集了2500万美元，老股东Equanimity和9Unicorns追加投资，目前Renee Cosmetics估值已达1亿美元。 Renee Cosmetics由Aashka Goradia Goble、Ashutosh Valani和Priyank S

品牌方舟获悉，印度纯素个护品牌TrueFrog在最新一轮融资中筹集了200万美元。 参投者包括SublimeLife的创始人兼首席执行官Deep Lalwani、Clicktech首席执行官Rehan Sheik、XELPMOC联合创始人兼董事Jason Jose、Future Wagon的创始人兼首席执行官Saurabh Sharma和Diligent的联合创始人兼董事Atul Siddam以及

品牌方舟获悉，肯尼亚护肤品牌Uncover宣布完成100万美元种子轮融资。该品牌将利用这笔资金拓展非洲版图，并计划于明年1月率先进军尼日利亚市场 参投者包括FirstCheck Africa、前Soko Watch首席运营官Kwenhui Tawah、前欧莱雅高管和现任WPPScangroup首席执行官PatriciaIthau。自2020年推出以来，Uncover的融资总额达122.5万美元。

品牌方舟获悉，欧洲饮料巨头AG Barr宣布以2000万英镑收购能量饮料品牌Boost。初始对价为2000万英镑，作为AG Barr的增长战略的一部分，该交易还涉及高达1200万英镑的额外对价，具体取决于Boost未来两年内的收入和盈利表现。 截至2021年12月31日，Boost未经审计的法定收入和税前利润分别为4210万英镑和190万英镑，总资产为1250万英镑。 据AG Barr介绍，此次收

品牌方舟获悉，DTC女装品牌J.Jill近期公布了2022年第三季度的财务报告。财报显示，截至2022年10月29日，J.Jill第三季度的总净销售额为1.502亿美元，而去年同期销售额为1.517亿美元，同比下降1.0%。 J.Jill2022年第三季度财务亮点如下： 公司可比销售额总额下降了1.2%；与21财年第三季度相比，直接面向消费者(DTC)的净销售额增长了0.4%，占销售额的45.5%

品牌方舟获悉，储能品牌长芽科技acenew近期获得了数千万元A轮融资，本轮融资由蓝微电子、力合科创、大米创投和星河控股集团共同投资。本轮融资资金将主要用于acenew的团队搭建、技术研发、拓展海外市场等。 目前，市面上大多便携储能产品仍以功能性为主，产品外观设计和用户体验相对缺乏。因此，当产品在功能性上大致趋同后，产品为了提升用户体验和增加用户频次，智能化以及提升设计美感为便携储能产品，打开新的应

全球无人机霸主，大疆出海能走多远？

尽管经济和消费市场状况高度不稳定，但全球奢侈品市场仍在2022年取得了飞跃式提升。 根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma的最新报告，尽管全球宏观经济指标恶化，预计今年全球奢侈品行业的市场规模将同比增长21%至1.4万亿欧元，约95%的品牌实现业绩正增长。 年末已至，今年最后一个季度的表现十分关键。2022年奢侈品行业的最终战果将很大程度上取决于以下三点：中国封控措施能否逐步解除、消

品牌方舟获悉，即将在深交所主板上市的中国茶饮品牌蜜雪冰城，近期低调进军日本市场。 11月初，小红书上一个名为“MIXUE.Japan”的账号发布了日本首家门店的开业预告和选址简报。地点在东京表参道，该地是与原宿、涩谷齐名的商业区，主打高端时装和创意服饰。据生活在表参道的中国网民反映，这一潮流点并不是华人集中的地方，似乎与蜜雪冰城的亲民风格不符。不过，MIXUE.Japan很快在评论区表示，除了东京

品牌方舟获悉，商用机器人品牌「景吾智能」获得由中海资本领投的数千万元人民币A+轮融资。资金将用于商用清洁产品的研发迭代，加速海外业务拓展。 景吾智能成立于2019年，创始团队在智能机器人领域拥有17年的研发经验，致力于通过机器人及人工智能技术，赋能传统产业，帮助降本增收。该品牌还获得深创投索思福基金、东方富海等本土投资机构的加注。 目前景吾智能有两条产品线：送货服务机器人和清洁机器人。 2019年

品牌方舟获悉，美国户外鞋履品牌Holo在其A轮融资中募集了500万美元，由一家未公开的私募股权公司独家投资。 Holo创立于2020年，创始人Rommel Vega曾任职于Puma、Columbia、Merrell和Keene等知名时尚品牌，拥有18年的鞋履设计经验。Rommel的未婚妻Yuri Rodriguez也是一位拥经验丰富的鞋业老手（曾就任于Merrell、Saucony和Hush Pu

品牌方舟获悉，奢华护肤品牌欧舒丹（L'Occitane）近日发布2023财年上半年中期财报，截至2022年9月30日，净销售额增长24.2%，达到9亿欧元。营业利润增长10.3%至8700万欧元，连续两次创下新高。 尽管面临宏观经济逆风，但欧舒丹在上半财年仍保持了强劲的增长势头，所有主要品牌、区域和渠道均实现正向增长。 该品牌的零售店数量同比减少了121家，但得益于旅游零售渠道和分销渠道的反弹，总

品牌方舟获悉，全球家庭储能品牌Zendure征拓近期宣布完成了数千万元的A轮融资。该轮融资由锦秋基金独家投资，而势能资本作为独家财务顾问辅助完成融资。Zendure征拓表示，将用于近期储能新产品SuperBase V产能爬坡，与保障众筹和各渠道交付，持续投入研发加快产品迭代和并网储能产品布局。 Zendure征拓成立于2017年，是一家面向全球的家庭能源解决方案科技型企业，代表产品SuperBas