出海热潮下，越来越多的中国品牌通过跨境电商将产品销往全球。在新冠疫情和复杂的外部环境中，此类交易的增加对稳定中国的对外贸易和经济增长也发挥了重要作用。 中国耳机制造商1More通过全球电商巨头亚马逊在美国、欧洲、日本、中东、澳大利亚和新加坡等海外市场销售，获得了不俗的成绩。 ❍ 亚马逊扶持中国卖家 2015年创立1More的林柏青表示，亚马逊通过基于大数据的消费者需求分析为公司提供了有益的指导。它

品牌方舟获悉，DTC网红品牌Allbirds宣布已于上周解雇了23名员工，占其全球企业员工总数的8%。 该公司发言人表示：为了我们的运营结构能够更好地服务下一阶段的发展，此次裁员决定是在对每个部门和每个市场的角色和流程进行评估之后进行的。目前公司正在帮助被解雇的员工，减少他们因失去工作而受到的影响。但发言人拒绝对被解雇的员工会获得怎样的具体帮助做出置评。 Allbirds产品问世以来，得到了美国影

品牌方舟获悉，近日法国乳业巨头贝尔集团（Bel Group）宣布收购中国山东君君奶酪70%的股权。通过这笔交易，贝尔有望获得扩大其在中国市场的扩张版图，并计划在未来四年内实现两位数的年增长率。 山东君君奶酪成立于2017年，立足于全国第四大奶源产区——中国东北地区，是一家具有强大产业、财力和研发能力的合作企业。其主营产品包括芝士奶酪、稀奶油、奶酪棒、牛奶奶盖等，自2018年以来实现了超过100%的

疫情爆发以来，人们的深层次健康意识觉醒，由新消费需求驱动的各式产品层出不穷。运动服饰行业是遭疫情重创后最快重振旗鼓的领域之一，居家办公和全民健身潮使得该市场在2020年下半年实现强劲复苏，这一趋势至今仍方兴未艾。 据Euromonitor对中国运动服装市场的研究显示，2021年，中国健身市场达到了75亿美元。健身热潮到来的同时也激发了运动服饰的内生动力，2021年期间，运动服饰行业实现了两位数的强

疫情当前，全球供应链遭遇多重考验。加之政局动荡，过去一年来，芯片荒、港口爆仓、物流断链、通货膨胀等种种事件接踵而来，如今全球供应链格局变得严峻复杂。 在全球物流僵局下，品牌想要维持正常的全球采购供应链体系绝非易事。此前，欧洲时尚品牌可以从远东采购优质低价原料，现在却面临燃料成本、运输成本和工人短缺等诸多问题。 显然，现有采购策略已经行不通，下面我们将聚焦国际服装品牌的三种全球采购策略，深入探讨它们

品牌方舟获悉，美国零食品牌Holey Grail Donuts最近宣布在其A轮融资中获得900万美元，该品牌将利用这笔资金进行实体店扩展。 本轮融资由Collaborative Fund的Craig Shapiro和Lee Fixel共同领导。其他投资者包括Ton yHawk、James Freeman、Ligaya Tichy、Christopher Kostow、Hass Hassan、Ste

8月2日晚，美国国会众议长佩洛西窜访台湾一事引发国人众怒，台海局势陡然升高，严重冲击中美关系。一直以来，美国总是肆意挑动冲突，以各种荒唐理由打压中方企业。华为、微信、TikTok一个也不放过，自TikTok红透海外以来，美国政府一直以安全问题恶意打压。2020年，时任总统特朗普连颁两道行政令要求封禁TikTok，这个短视频平台再次在华盛顿受到严厉审查。 美方对此举给出的理由是：TikTok通过其母

品牌方舟获悉，近日Shein与中国南方航空物流 (CSAL) 达成合作，以扩大飞行能力和仓储资源，提高欧美地区货运能力。 此举旨在促进两家公司“资源共享、互利共赢”，同时充分发挥各自的资源和网络优势。 南航物流表示：“在外部挑战与机遇并存的关键时刻，南航物流与Shein进行战略合作，可以为彼此在供应链上的深化发展带来共赢、向上、创新的长期价值。双方将继续加强物流和供应链的支持与合作，拓展仓储资源开

前瞻产业研究院数据显示，2019年，全球化妆品市场规模达5262亿美元，2020年虽受疫情影响规模有所收缩，但总体市场规模仍然保持在5000亿美元以上。 长期以来，全球美容美妆行业一直由传统品牌、全球化公司、国际大牌等主导。但随着潮流趋势的流行及消费习惯的改变，这个行业中涌现了诸多新兴品牌和初创公司，并大受Z世代的追捧。 美妆品牌Glossier就是这样的初创品牌之一。作为一个典型的DTC品牌，G

品牌方舟获悉，根据商业估值咨询公司Brand Finance的最新报告，亚洲品牌在全球最具价值的10大烈酒品牌中占据主导地位，中国重量级白酒生产商贵州茅台位居榜首。 在截至6月30日的六个月内，贵州茅台的净利润应为44亿美元，销售额增长17%至87亿美元，净利润率接近50%。今年前三个月，直销收入同比增长一倍以上，达到16亿美元，几乎相当于2021年全年总销售额的一半。 此外，最近茅台还跨界推出冰

浪漫仲夏之际，七夕翩然而至。 七夕不仅是中国最具浪漫色彩的传统节日之一，也是一年中品牌们最为重要的营销节点之一，不仅可以提振夏季消费，也对品牌下半年的业绩起到关键作用。为此，品牌商们开始各显神通为今年的七夕情人节预热造势，拿下佳绩，欢度佳节。 接下来我们将整理各大品牌如何在今年七夕中大展品牌美学，用创意营销诠释潮流浪漫。 浪凡 - 七夕互动游戏 LANVIN从七夕传说中汲取灵感，发布「珍」心胶囊系

品牌方舟获悉，8月3日，星巴克公布22财年第三季度财报，截至今年7月3日，星巴克的季度收入增长9%至81.5亿美元，高于市场预期的81.1亿美元，创下季度新高。 由于劳动力、工人培训和供应链成本上的支出增加，本季度的净收入下降21%至9.129亿美元。去年秋天，该公司宣布在员工工资和福利方面投资10亿美元。星巴克北美区总裁JohnCulver表示，美国员工目前平均时薪约为17美元，培训时长也有所增

2021年上半年，亚马逊聚合器行业共融资51亿美元。而今年这一赛道却惨遭寒流，2022上半年的融资金额缩水一半，仅有22亿美元。近日，中国亚马逊聚合商星云品牌逆势而上，获得阿布扎比主权财富基金穆巴达拉的B+轮融资，引发行业热议。 ▕ 行业回归均值 在获得全球最大消费私募股权公司L Catterton的B轮融资后，星云品牌在接下来的6个月内又获得了来自阿布扎比的大型主权财富基金Mubadala的B+

品牌方舟获悉，近日DTC个护品牌Curie正在将目光瞄准健身领域，为这类受众目标提供除臭剂、沐浴露和排毒面膜等产品，以提高品牌知名度。 本周，Curie宣布与健身房中的爱马仕“equinox”合作，推出一款健身房专用的杜松桉树全身除臭喷雾，预计将在今年夏天投放到105家Equinox健身房，为会员免费提供。 据悉，去年夏天Curie还与动感单车健身俱乐部SoulCycle合作，推出橙花香味全身除臭

品牌方舟获悉，印度DTC零食品牌Open Secret在由Ananta Capital领投的B轮融资中筹集了1000万美元。现有投资者Matrix Partners India和Sixth Sense Ventures以及麦肯锡公司亚洲区主席Gautam Kumra也参与了本轮融资。 新资金将用于扩大产品线、招聘人员、加强技术能力和全渠道分销业务。 Open Secret由Ahana Gautam