在过去的十年中，零售业经历了结构性转变。疫情加速了该行业的许多趋势，使得零售商难以跟上步伐。消费者行为也从线下大规模转到线上，大多数传统零售商都在努力升级其技术能力。 强大的技术基础可以为零售商提供全面提升绩效的能力，但迄今为止，大多数组织都没有取得足够的进展。只有少数零售商建立了真正的全渠道产品，大规模利用数据，并在整个组织中实施了敏捷的工作方式。 总体而言，消费者与品牌之间的联系越来越紧密，而

品牌方舟获悉，5月25日，专注于女性生理期护理的个人护理品牌Rael宣布完成3500万美元的B轮融资。这笔投资是迄今为止美国女性护理领域筹集的最大金额，自2017年品牌成立以来，Rael的总筹集资金已达到5900万美元。 该轮融资由Colopl的风险投资部门Colopl Next和Signite Partners牵头，韩国新世界集团的企业风险投资公司、Aarden Partners、ST Capi

这是一个奢侈品数字化时代，全球奢侈品在线市场不断增长的同时，垂直平台也在加速内卷。一直坚持线下销售的爱马仕等奢侈品牌也开始关注线上，谨慎地试探在线市场。 毕马威经济研究所于25日公布的《引领奢侈品市场的新奢侈品商业趋势》显示，2021年在线渠道占全球奢侈品市场的比重为22%，仅次于品牌专卖店。 其中韩国奢侈品的网购比例特别高，2021年的占比达到了40.8%，比2019年提高了7.4个百分点。中国

品牌方舟获悉，5月24日，全球民宿平台Airbnb（爱彼迎）在进军中国6年后宣布将从2022年7月30日起关闭中国境内的所有业务，只提供中国出境旅游服务。 爱彼迎在其官方微信公众号上宣布了这一决定，并写道：“爱彼迎中国将固本培元，聚焦出境游业务。”然而该决定背后的原因并未展开详说。 爱彼迎成立于2008年，2015年开始在中国大陆提供服务。致力于将服务本地化，包括与腾讯控股的微信等中国平台整合，其

品牌方舟获悉，5月24日，星巴克宣布将其果汁品牌Evolution Fresh出售给美国高档冷藏饮料品牌Bolthouse Farms。与此同时，这家全球咖啡连锁店将能够专注于发展其核心咖啡业务。 交易条款尚未披露，预计将在今年晚些时候完成，届时现有员工将全部转移到Bolthouse Farms，该品牌由食品和饮料行业专家私募股权基金蝴蝶投资支持。 2011年，星巴克斥资3000万美元收购了Evo

Outer由华裔创业者Jiake Liu（刘佳科）和Terry Lin创立于美国洛杉矶，它从创立之初便走电商直营DTC模式，切入的是定价高端的环保面料户外家居领域，主要面向美国市场。 在大部分出海项目仍是以高质、低价的极致性价比为核心竞争力时，Outer却做出了 5000美元的高客单价，并在2020年4月销售额就达到了200万美元，2020年的销售额实现10倍增长。 2021年1月，Outer获

Outer刘佳科：未来10年，出海的最大机会在树立品牌

继2022上半年推出人气美容仪AGE-R系列瘦脸神器后，韩国医疗美妆品牌Medicube的销量一路飙升，短短4个月内几度断货，仅今年第一季度的美容仪器销量就超过10万台，成为韩国最快突破该纪录的品牌。在韩国国民女演员金喜善的代言下，Medicube在3月份实现了82亿韩元的超高销售额，与去年同期相比增长了156%。4月份更是将销售额翻了一倍达到190亿韩元，创下单月销售额最高纪录。 2016年4月

品牌方舟获悉，近日印度婴儿护理DTC品牌SuperBottoms宣布在其A1轮融资中筹集了300万美元，由Saama Capital、DSG Consumer Partners和Venture Catalysts领投。 该笔资金将用于建立强大的团队以扩大公司的影响力，并增加忠诚度消费者的基础。 SuperBottoms由Pallavi Utagi于2018年11月创立，致力于为4-8岁年龄段的儿童

在经济贸易全球化局势之下，全球消费者和品牌企业日益紧密。数字化的到来，使得客户与业务之间的互动超越了物理边界。但建立数字化形象可能还不够，品牌还需要为客户提供无缝的购买体验，攻占消费者心智，进而在全球市场攻城略地。 而实现品牌全球化的一大关键是本土化策略。由于疫情的来袭，消费者的本地化需求不断增长。更不用说以中文和西班牙语为母语的人数比以英语为母语的人数高出7倍以上，而现在全球54%的网站仅提供英

品牌方舟获悉，近日美国最大连锁美容店Ulta Beauty宣布推出其零售媒体网络UB Media，为品牌提供个性化广告，以连接其最大的美容爱好者社区Ultamate Rewards会员。 基于其现有的数字营销合作伙伴计划，该功能将允许品牌合作伙伴访问以个性化消费者参与为中心的数字战略，以推动业务增长。 其初始产品包括户外展示、视频、现场赞助产品和社交媒体展示。为了加强网络，Ulta Beauty将

“如果你突然打了个喷嚏，那一定是我在想你~” 最近，这首颇具时代回忆的歌曲再度回归大众视野，活跃在各大视频平台，并被观众争相传唱。 品牌方舟了解到，在近日热播的综艺《乘风破浪的姐姐3》中，女星王心凌以一首老歌《爱你》的初舞台表现引起了全网热议，不仅掀起了80后、90后的回忆杀，更是引爆了社交网络，霸榜各大平台的热搜和话题榜单。 一时间，全网观众似乎都化身成王心凌男孩女孩，纷纷为其打榜投票，卖力“

王心凌火爆全网，带火了这一DTC品牌！

品牌方舟获悉，5月23日，印度DTC奢华护肤品牌RAS Luxury Oils宣布在由Sixth Sense Ventures领投的Pre-A轮融资中筹集了200万美元。该笔资金将用于产品研发创新，深化印度市场以及海外高端护肤市场的扩张。 RAS创立于2017年，其产品由位于恰蒂斯加尔邦赖布尔的专有垂直整合研究设施和农场生产。目前，RAS的自有网站贡献了85%-90%的收入。它还与Nykaa、亚马

中产阶级的不断壮大、保养意识渐入人心，甚至是社交网络的普及，都推动了护肤行业的消费增长。而随着人们越来越追求天然、安全无伤害的护肤成分，一些纯素零伤害的美容产品也应运而生。其中，以茶为基调的护肤产品正在悄悄地撬动全球美容市场。 根据Future Market Insights最新发布的一份报告，从2022年到2032年，全球以茶为基础的护肤品市场将以8.7%的年复合增长率增长。在化妆品行业，富含多