品牌方舟获悉，2022年的新研究表明，大多数英国消费者希望在店内(63%)或亚马逊等在线网站（61%）进行购买，只有19%的消费者希望在品牌的DTC官网上进行购买。 《2022年消费者研究：如何满足全渠道购物者的需求》报告显示，近一半(47%)的英国消费者将在零售商店或在线网站上进行最终购买。相比之下，仅有5%的受访者表示有可能会选择品牌的自有DTC网站。这一趋势也与疫情限制放宽、实体店消费逐渐复

品牌方舟获悉，3月23日，印度DTC美容品牌Plum宣布在其C轮融资中筹集了3500万美元。本轮融资由A91 Partners领投，联合利华风险投资公司和Faering Capital等其他公司跟投。作为交易的一部分，来自A91 Partners的Abhay Pandey将加入Plum董事会。 Plum的最新一轮融资总额超过5000万美元，新资金将用于加强品牌的全渠道影响力，在其核心护肤品类的基础

品牌方舟获悉，与其他DTC品牌不同，Peloton（美国健身品牌）在营销组合中依赖电视广告。其背后的策略是什么？广告媒体可在哪些方面为DTC品牌提供其他渠道所没有的优势？ 传统意义上，DTC品牌所使用的营销手段与一般品牌不同，电视广告并不是其营销组合的主要渠道。但Peloton却极其依赖电视广告营销，Peloton是一个互动健身平台，除了出售健身产品等硬件之外，还会提供训练视频课程，这一特性就决定

值得关注！这些趋势将推动美容领域的全球DTC销售。

品牌方舟获悉，3月22日，英国DTC时尚奢侈品牌Me+Em宣布在由Highland Europe领投的最新一轮融资中筹集了5500万英镑。 Matches Fashion、Threads和Huel背后的成长型投资者Highland Europe领导了这轮投资，TalkTalk执行主席Charles Dunstone CVO爵士和Revolut早期支持者Charlotte Tilbury的Venre

品牌方舟获悉，亚马逊分析初创公司Emax Digital专门针对DTC品牌，以化妆品细分市场为例，分析了DTC品牌如何利用亚马逊的Spar-Abo功能来扩大营销。 什么是Spar-Abo？很早之前，亚马逊就推出了Spar-Abo预订功能。客户的单笔预订订单可享受高达10%的折扣。如果客户每月预订5种产品以上，则可获得高达15%的折扣。除此之外，该功能还可与其他促销活动相结合，例如Lightning

品牌方舟获悉，3月22日，DTC宠物营养品牌Spot&Tango宣布在其A轮（1325万美元）和B轮融资（3850万美元）中获得了5175万美元的投资，两轮融资均由Valor Equity Partners牵头。Spot&Tango计划利用这笔资金推进产品研发、扩大供应链并推出新配方。 根据美国宠物用品协会(APPA)的数据，自疫情爆发以来，美国新增了2300万宠物主人，宠物食品的

品牌方舟获悉，Allbirds在公布其第四季度财报时宣布，将在2022年开始扩大其批发业务。除了几年前在Nordstrom开设的一些快闪店外，该公司主要在其网站和商店上出售大部分产品。但现在，Allbirds希望通过进入批发市场来建立品牌知名度。 Allbirds的这一决定是全行业意识转变的体现。越来越多的DTC初创企业寻求扩大批发业务，以获取更大的利润和更广泛的客户群。因此，随着大品牌对批发领域

品牌方舟获悉，3月22日，韩国CJ E&M旗下媒体品牌OnStyle宣布将投资该国最大DTC家居品牌Lifestyle Workshop。CJ OnStyle将与IMM Investment、A Ventures等优秀的风险投资公司（VC）共同参与价值120亿韩元的A轮融资。本轮是Lifestyle Workshop吸引的第一笔外部投资，CJ OnStyle是唯一的战略投资者（SI）。 这

品牌方舟获悉，一项对市值超过8亿美元的上市DTC公司的分析发现，在这些公司中，几乎每家都面临收入收缩、利润率下降、亏损失控或三者兼而有之的问题。 飙升的数字广告成本、运输成本、Apple的iOS隐私变化以及小于预期的客户群（疫情导致的消费者购买行为转变）正在为许多DTC数字原生品牌创造一个充满挑战的市场环境。据eMarketer估计，数字原生品牌今年的美国DTC电商销售额增长将放缓至18.2%，较

净亏损4590万美元！DTC眼镜品牌Warby Parker为何利润负增长？

品牌方舟获悉，近日通用汽车公司(GM)宣布以21亿美元的价格收购了软银愿景基金在自动驾驶汽车初创公司Cruise LLC中的股份，并拥有Cruise 80%的所有权。 此外，通用汽车还将向Cruise另外投资13.5亿美元，以弥补软银在2018年做出的承诺——软银在2018年向Cruise投资了9亿美元，并承诺将在Cruise的自动驾驶汽车进行商业部署时再投资13.5亿美元。通用汽车自2016年以

品牌方舟获悉，3月21日，耐克公司公布了其第三季度财报。得益于北美对其运动鞋和服装的假期需求以及DTC业务的强劲业绩，其季度收入和利润超过预期。 去年受疫情影响，耐克在越南的工厂关闭了长达数月。由于近一半的耐克鞋是在越南生产的，这一事件导致耐克当时在市场上出现严重短缺。鉴于不利因素，分析师对耐克在第三季度全面复苏的能力持怀疑态度。 该公司首席财务官Matthew Friend表示，越南的所有耐克工

品牌方舟获悉，3月21日，中国SaaS独立站服务平台趣拼拼宣布完成由Plum Ventures领投的A2轮融资。这笔资金将用于扩大公司团队、产品研发、市场扩张，并支持更多中国DTC卖家拓展海外业务。 趣拼拼成立于2020年，是一家专注于营销的独立建站服务平台，其创始团队为毕业于清华大学、斯坦福大学以及曾就职于谷歌的海归。2021年12月，公司获得数千万美元A轮融资，领投方为创新工场。 该平台现已服

品牌方舟获悉，美容行业已成为当今电商市场中数字化程度最高的零售垂直行业。预计到2022年，其在线销售额将占美国总零售额的近一半，并且在未来三年内将其全球渗透率增加到27%以上。 品牌现在正在全面拥抱新的渠道和形式，以扩大受众范围。各个年龄段的消费者也不再仅仅局限于购买本地品牌——越来越多的美容消费者正在挖掘和购买来自国外的产品。品牌和零售商必须把握好宏观趋势，这些趋势将推动化妆品、护肤品和香水领域