社交媒体和电商经济的崛起催生出了众多营销战略，其中，网红营销可以说是影响力最广、转化率最高的一种现象级品牌营销策略。与传统营销形式相比，网红营销的投资回报率几乎高出11倍。 ❍ 网红营销的发展史 虽然这个行业的组织相对较为新颖，但其实名人营销早已存在好几个世纪。想想伊莉莎白女王二世对英国皇室和子民的影响，亦或是总统选举对美国人日常生活的影响。他们是权力的象征，也是与黎民百姓息息相关的存在。 到了近

品牌方舟获悉，美国低糖零食品牌Munk Pack近日宣布在最新一轮融资中筹集了500万美元。这笔资金将用于支持分销增长、团队扩张以及酒吧食品类别的产品创新。 Munk Pack成立于2013年，销售一系列能量棒和坚果，专为遵循生酮或低碳水化合物饮食习惯的消费者而开发。这些零食以植物为基础，均不含麸质、人工色素、防腐剂或糖醇。成分包括杏仁、阿洛酮糖、椰子、亚麻籽、花生酱、植物蛋白和南瓜籽。其产品入驻

六月以来，在省市政府的推动下，山东、福建、杭州、广州、深圳几乎每周都会举办跨境电子商务展会。一方面，近期疫情管控放松，引发线下展览热潮；另一方面，这是中国电商产品、技术和供应链能力经过多年快速发展后的一个明显转折点。 ❏ 跨境电商正值爆发风口 2021年出现了一个关键拐点：中国跨境电商最初由贸易公司以量为重，而现在则以制造企业为主导，具备产贸结合供应链管理能力。 例如国内服装制造商浙江森马服饰，浙

品牌方舟获悉，近日网红行李箱品牌Away正在摆脱其在箱包领域的传统产品组合，推出了名为For All Routes(FAR)的全新户外装备，该系列包括行李袋、可转换背包和由防水材料制成的邮差包等。 FAR系列专为远足和公路旅行者设计，将品牌的标志性设计美学与技术性能和现代设计融为一体，Away将此次新品发品称为品牌转型的新篇章。 FAR系列行李箱并未采用一贯的硬面，而是制成软体式，更易于包装和存放

1980年，意大利高级女装品牌Max Mara推出专为大码服饰Mar ina Rinaldi，标志着世界上第一个大码女装品牌的诞生。此后，在快时尚领域，以欧美为代表的地区涌现了越来越多关注大码服饰的品牌和企业。 品牌方舟注意到，更具包容性的审美文化正在冲击全球女装市场。随着女性自我意识觉醒，消费者不再囿于“纸片人”的一贯审美，穿衣自由呼声越来越高，大码女装需求也因此上升，而大码女装品牌也迎来了春天

品牌方舟获悉，印度咖啡连锁品牌Chaayos在由Alpha Wave Ventures牵头的C轮融资中筹集了5300万美元，现有投资者Elevation Capital、Tiger Global Management和Think Investments参投。 通过本轮融资，Chaayos将利用新资金进行技术改进、人员招聘和商店扩张。 Chaayos由Nitin Saluja和Raghav Verm

大码女装成风口！下一个品牌出海蓝图？

不久前，百年美妆品牌露华浓申请破产保护的消息轰动各界。由于不堪于债台高筑、成本飙升和供应链中断的拖累，这家世纪大牌最终走到了破产边缘。 ◌ 露华浓破产的致命点 露华浓的破产暴露出了它的一个最大漏洞，那就是供应链。有人称：露华浓是一家供应链破产企业，就像J.Crew是疫情破产企业，而Toys R Us（玩具反斗城）则是零售破产企业。 露华浓始于2020年的供应链问题在2022年达到了临界水平。 由于

品牌方舟获悉，6预热27日，耐克公布了截至2022年5月31日的2022财年第四季度报告，该品牌的收益和销售预期总体超过华尔街预期，但其股价在售后交易中下跌了约3%。 以下是Q4业绩报告亮点：第四季度的收入为122亿美元，与去年同期相比下降1%，在货币中性基础上增长3%。净收入为14.4亿美元，同比下降4.6%DTC业务收入为48亿美元，比去年同期增长7%，在货币中性基础上增长11%批发业务收入为

在居高不下的通胀下，印度消费者从品牌商品转向更为便宜的快消品品牌。然而，数据分析和品牌咨询公司Kantar的数据显示，尽管快消品领域整体出现增长，但仍有小部分公司的销售额出现下滑。 那些小型快速消费品(FMCG)公司正在前所未有的跨品类通胀下苦苦挣扎。 2月到4月期间，著名的南印度洗涤品牌Ponvandu和Oorvashi的销售额分别比去年同期下降了17%和8%。然而，根据Kantar的数据，整个

品牌方舟获悉，近日印度DTC口腔护理品牌Perfora在由Sauce.VC和Lotus Herbals Family Office、Shiprocket Group和Sara International Group等战略投资者领投的种子轮融资中筹集了100万美元。 该品牌将利用这笔资金扩张团队，加强品牌定位，扩大分销渠道。 Perfora由Jatan Bawa和Tushar Khurana于202

品牌方舟获悉，香港内衣制造商HopLun（合隆）的创始人ErikRyd已将该公司的控股权出售给美国私募股权投资公司Platinum Equity，具体金额未披露。 该交易预计将于今年第三季度完成，Ryd将保留合隆的重要股份，并继续协助业务向前发展。 合隆成立于1992年，为H&M、Fenty、Victoria's Secret和Marks & Spencer等品牌生产内衣和

2021年，全球智能手机出货前6大品牌依次为：三星、苹果、小米、OPPO、vivo及传音。 想必前五个品牌大家都非常熟悉，而第六名传音，则是一家来自中国深圳的“隐形”国产手机品牌。 2021年，传音手机的整体出货量高达1.97亿部。 作为国产品牌，传音手机的主战场却不在国内，也不在主流市场欧美、更不在新兴市场东南亚，而是专供非洲，如今已是当之无愧的“非洲手机之王”。 品牌方舟获悉，2021年第四

在国内无人问津的传音手机，为何能制霸非洲市场？

随着悦诗风吟、赫拉等红极一时的韩妆品牌相继败走中国市场，K-Beauty在中国美妆市场的黄金时代正缓缓落幕。严重依赖中国市场的韩妆品牌正将国际重心转移到美国和日本，以抵消下滑的国际业绩。 ❍ 韩妆品牌在中国市场日益没落 受韩流文化影响，韩国美妆品牌在中国市场一路发展得顺风顺水。爱茉莉太平洋2016年曾引领了中国的K-Beauty热潮，创下了约7.8亿美元的业绩。然而，自2017年的萨德事件导致中国