今年最火的概念依然是元宇宙。根据企查查数据，截至2021年底，已有1692家中国企业申请了超过11.4万个元宇宙商标。那么元宇宙究竟是什么，如何改变中国的品牌营销策略？ 🎮中国元宇宙简单来说，元宇宙就是一个真实创造的虚拟世界。在这个全新的数字世界中，人们可以化作虚拟形象在里面互动，参与虚拟音乐会、购物、逛街等。预计到2025年，超过3%的中国消费者将在元宇宙中拥有虚拟身份。目前中国主要的元宇宙用户

品牌方舟获悉，近日欧莱雅公布了其2022年第一季度财报。得益于奢侈品部门的强劲销售，该品牌第一季度销售额增长19%，达到90.6亿欧元（98亿美元）。 欧莱雅指出：“这一强劲涨势要归功于其高端化和创新战略：欧莱雅奢侈品、专业产品和活性化妆品均实现了两位数的增长。消费品部门也在第一季度增长了11%。尽管供应链面临挑战，我们的消费品部门再次跑赢市场。我们充分利用了全渠道战略，线下销售明显复苏，电商业务

新冠疫情爆发的过去两年以来，全球主要工业中心之间的国际贸易、供应链和对外关系已被严重扰乱，一连串的重大事件正在影响长期存在的全球贸易结构： ● 从 2010 年到 2020 年，中国制造业劳动力工资增长了近三倍。● 2014 年，由于境内外多股势力在新疆策划并组织实施的多起暴力恐怖事，中国发起了严厉的反恐和去极端化斗争，并继续与美国、英国、加拿大和欧盟之间的相互制裁。● 2018 年，美国开始与中

登上亚洲街头时尚潮流榜首！DTC品牌Nerdy如何攻占全球市场？

品牌方舟获悉，4月21日，法国时尚品牌DESTREE宣布完成了由红杉中国领投的A轮融资，具体融资金额未披露。值得注意的是，本轮融资的投资人全为女性，其中还包括蕾哈娜、碧昂丝等名人。 据悉，本轮融资由红杉中国投资合伙人、前《Vogue》中国总编辑张宇领投。其他参与者包括Reese Witherspoon、Jessica Alba、Gisele Bündchen、Glossier首席执行官Emily

品牌方舟获悉，根据Canalys的报告，由于经济不稳定性和季节性需求低迷，2022年第一季度的全球智能手机出货量同比下降11%。尽管整体市场表现不佳，三星和苹果仍在继续蚕食大部分市场。由于其在2022年产品组合的优化，三星以24%的市场份额领先市场，高于2021年第四季度的19%。苹果以18%的份额跌至第二位，比上一季度下降了3%，但由于对iPhone13的需求不断增长，苹果仍然保持稳健业务。与此

去年1月，西班牙百年奢侈品牌Loewe（罗意威）与日本动画工作室吉卜力合作发售了Loewe X“龙猫”联名胶囊系列，这一梦幻联动迅速收获了一大波热度与关注。今年1月，Loewe与吉卜力再次强强联手，推出后续限量系列，此次的主题是千与千寻。不出所料，鉴于龙猫系列的大火，千与千寻系列迅速售罄，并以高昂价格出现在转售平台上。 根据购物应用LYST的数据，在Loewe的千与千寻系列发售后，Loewe的搜索

品牌方舟获悉，近日数字时尚品牌The Fabricant宣布在由加密基金Greenfield One牵头的A轮融资中筹集了1400万美元。Ashton Kutcher和Guy Oseary的Sound Ventures、Red DAO等也参与本轮融资。 这笔资金预计将用于支持和扩大该公司通过其NFT平台The Fabricant Studio打造“元宇宙衣橱”的计划。在这里，任何用户都可以成为时尚

品牌方舟获悉，西班牙快时尚品牌Mango将通过签署与可持续目标相关的2亿欧元贷款为其债务再融资，这是该公司首次将其债务与环境、社会和社会治理(ESG)标准挂钩。 据悉，该公司已与Caixa Bank签署了贷款，Bbva、BancoSa badell、ErsteBank、德意志银行、Ibercaja和Unicaja也参与了该贷款。此外，该公司已同意将其主要银团贷款的到期期限延长至2028年，其中未偿

年轻人的钱都花哪里去了？ 《当代青年消费报告》显示，5个方面占据了当代年轻人消费的主要支出，分别是懒人经济、养生热潮、颜值消费、宠物人生和娱乐充值。 其中，养生支出的比重逐年递增。数据显示，年轻人2021年在保健养生上消费的比例比去年上涨了7.5%。 在养生行业里，有一分支吸引了品牌方舟的注意——按摩器具。 品牌方舟发现，在按摩器具行业里，有一家成立近22年的“创新型公司”，倍轻松。 有人说，倍

倍轻松的未来“不轻松”，出海之路漫漫，机遇与挑战并存

在过去两年里，零售行业一直在遭受各种市场环境变故：疫情封锁、供应链中断、运输成本飙升、通货膨胀猖獗以及最近俄乌冲突导致的全球经济动荡，一项新民意调查显示，消费者普遍陷入财务窘境。 零售商和品牌可以做些什么来避免被这些冲击所压垮？以下将重点介绍几个品牌案例。 休闲鞋履品牌Crocs报告称，其2021年的收入同比增长了67%，尽管出现了越南工厂关闭这样的大型供应中断事件，其营业收入仍增长了一倍以上。根

品牌方舟获悉，4月19日，日本化妆品品牌资生堂（Shiseiso）宣布将在法国市场推出全新的天然护肤品牌Ulé。这是资生堂首个完全在法国开发的可持续品牌，旨在通过Ulé的面世在欧洲市场站稳脚跟。 Ulé取自希腊语“hulé”，意为世界的材料，注重可持续理念。Ulé产品中84%的成分来自法国，所有生产和包装均由集团位于法国小镇Ormes的工厂进行。据悉，Ulé将于5月2日推出，其产品将通过资生堂在法

品牌方舟获悉，在全球范围内，随着千禧一代和Z世代成为主要收入群体，全球运动服装市场正在加速增长，即时面临猛烈的新冠疫情，强势品牌的市场份额一直保持稳健上升。股市称这种现象将成为长期趋势，并不是一时的兴起，同时还强调全球运动服饰市场应当引起所有行业的重视。 过去一个月，Lululemon在纽约证券交易所（NYSE）的股价上涨了25.99%。同期，耐克的股价上涨了3.31%。 受疫情封锁的影响，全球运

品牌方舟获悉，4月20日，印度DTC品牌聚合商Goat Brand Labs通过可转换债券完成了5000万美元的最新一轮融资。新投资者Venture Catalyst和9 Unicorns将加入其中，Flipkart Ventures、Tiger Global等现有投资者也将参与此次融资。 据悉，Goat正在通过可转换股票认股权证筹集这一轮融资。这意味着当公司完成下一轮融资时，新来的投资者将能够将