跨界IP、品牌传承！大白兔奶糖是如何在海外出圈的？

根据凯度最近的研究，消费者在超市自营品牌商品上的支出比例正在上升，这一比例从去年同期的49.9%增长至50.6%。与此同时，其他同类品牌的消费者支出比例正在下降。 NielsenIQ的最新数据与凯度的结论类似，与一年前相比，自营品牌产品的销售份额从52.4%上升到53.2%。品牌快速消费品的销售额下降了5.1%，而自有品牌产品的整体销售额仅下降了1.9%。 英国超市也越来越多地投资于自营品牌系列。

2020年，全球时尚奢侈品购物平台Farfetch（发发奇）宣布了一项具有里程碑意义的交易，震惊了时尚界：阿里巴巴、Richemont（历峰集团）和Artemis（女鞋品牌）将投资11.5亿美元用于奢侈品零售平台以及专门针对中国市场的新合资企业。 此次合作不仅可以帮助全球品牌吸引中国消费者，还可以利用Farfetch和阿里巴巴的全渠道技术重新构思奢侈品购物体验。正如Farfetch创始人José

品牌方舟获悉，全球奢侈品巨头LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton在2022财年(FY22)第一季度(Q1)录得收入180亿欧元，较2021年同期增长29%。在疫情和全球供应链危机的背景下，加上俄乌冲突的持续发酵，LVMH今年开局良好。除葡萄酒和烈酒业务继续面临供应紧张外，其他业务均实现了两位数的收入增长。欧美市场也实现了两位数的收入增长；由于新一波疫情的冲击，中国在3月

品牌方舟获悉，日前英国时尚品牌ASOS公布了其22财年的中期业绩。截至2月28日的六个月内，其收入增长了1%。调整后的税前利润为1480万英镑，而一年前的利润为1.064亿英镑，这标志着自去年以来利润下降了87%。 根据ASOS的说法，这一下滑趋势反映了所有与疫情相关的预期收益的减少，即营销投资，成本膨胀以及仓库劳动力、货运和交付成本的上升，这些被大约5000万英镑的成本效率部分抵消。此外，由于俄

在国内，有这么一家新锐国货品牌，仅创立两年便选择踏上出海之路，成绩斐然：出海第一年品牌销售额就超过5亿，2020年销售额超20亿，2021年更是一路高歌猛进，上半年同比增长超100%，接近2020年全年水平。 这就是本期主人公，追觅科技。 2021年追觅科技曾拿下36亿C轮融资，该轮融资为智能硬件行业最大单笔融资。 创立于 2017年的追觅科技，总部位于苏州，是一家有极客基因的创新科技公司，也是全

创立5年，单轮拿下36亿融资，细数追觅科技出海的“制胜密码”

品牌方舟获悉，FloMattress、SleepyCat、The Sleep Company等印度新兴DTC床垫品牌已通过在线市场和自有网站而广受认可，目前这些品牌正在着眼于扩展线下渠道，增设实体店，以寻求更广泛的消费群体。 最近，印度床垫市场见证了无数新兴品牌的涌现。他们通过物美价廉的创新产品扰乱了原有市场。该细分市场目前大部分由无组织力量主导，这一比例约占60%。尽管Kurlon、Sleepw

品牌方舟获悉，为庆祝其2022年春夏Ozworld系列的发布，阿迪达斯与元宇宙头像创建平台Ready Player Me合作推出了一种全新的数字体验，用户可以通过性格测试来打造专属的虚拟角色。 这些角色化身可用于探索虚拟世界、试穿并购买该系列的运动鞋。这一全新体验穿越了物理介质和虚拟世界，结合了视觉代码和美学灵感，用户还可以将其虚拟角色制作成图片和动图发布在他们的社交平台上。 第一批虚拟角色将于4

韩国DTC公司APR旗下的街头潮流服饰品牌Nerdy，继以中国免税店为中心的业务火爆之后，该品牌开始攻占街头时尚的发源地——日本，近日Nerdy宣布入驻日本3家百货公司。其实Nerdy进军日本市场早有苗头，去年该品牌在日本市场收割了60亿韩元的销售额，在当地消费者的狂热追捧下，Nerdy预计今年在日本的销售额将达到100亿韩元。 │出海第一步日本是Nerdy于2019年开始海外扩张的第一个目标。作

品牌方舟获悉，欧洲疾病控制与预防中心(ECDC)和欧洲食品安全局(EFSA)于4月12日联合发布的一份报告显示，截至4月8日，他们在9个欧洲国家发现了大约150例沙门氏菌病例。据调查，这是一起大规模中毒事件，爆发源头是来自比利时一家工厂（Arlon）生产的Kinder（健达）巧克力。 报告称，该工厂在沙门氏菌检测呈阴性后，将涉案巧克力产品分销到欧洲和全球。沙门氏菌是一种可引起腹泻、发烧和胃痉挛等症

如果说在跨境电商及品牌圈内也有热搜榜单，那么这个神秘又低调的快时尚巨头一定是榜单上的常客——Shein。 近日，Shein在业内屡屡传来动态，而它的每一次亮相，都能掀起外界的狂热讨论。 品牌方舟获悉，近日美国《时代周刊》公布了2022年度全球百大影响力公司榜单，本次中国有四个品牌入选该名单，分别是电动汽车制造商比亚迪、短视频平台TikTok、快时尚零售商Shein和电池制造商宁德时代。 据最新数

这一市场销售额将达千亿，SHEIN开辟新赛道！

品牌方舟获悉，韩国新世界集团(Shinsegae Group)旗下在线购物平台宣布，将为意大利奢侈女装品牌MaxMara（麦丝玛拉）开设官方店铺。MaxMara是Achilles Maramotti于1951年在意大利创立的奢侈时尚品牌，是一个以“表达都市女性智慧生活”为理念的女装品牌。 SSG.com此次将在Max Mara官方店铺推出600款产品。考虑到当前正值换季，他们将主打换季服装系列，例

品牌方舟获悉，印度最大眼镜品牌Lenskart在由Alpha Wave Ventures领投的新一轮融资中获得了1亿美元，目前估值为43亿美元。该公司可能会在本轮融资中筹集更多资金，据悉，它正在以50亿美元的最终估值筹集约2.5亿美元。 根据RoC提交的文件，Lenskart Solutions Pvt Ltd已批准一项特别决议，批准Alpha Wave Ventures以每股2087.52卢比发